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中國未來最夯的產業之一運動產業



前言:

中國國家主席習近平上任後的第一個5年計畫(2016年~ 2020年)、「
體育發展十三五規劃」拼翻身,以全面發展成小康社會為目標,其中,「健康」更是推動的關鍵字之一。

今年5月發布《體育發展「十三五」規劃》,計畫提升運動產業規模和品質,可望由運動產業拉動經濟,在一四年底中國國務院公布的運動產業發展計劃中,目標將中國運動產業產值在二○二五年擴大到五兆人民幣(約二十五.二兆台幣),佔中國GDP比重至少一%。 中國政府將透過簡化行政審批程序、稅收優惠等各種政策,鼓勵企業投入運動產業,吸引外商投資。 

中國地產大亨、萬達集團董事長王健林也在今年開春第一個上班日的會議上提到,「目前,運動產業在中國僅2~300億美元,若想追上美國目前的規模,尚有數十倍的增長空間。如今,全中國瘋健康、長壽,運動風氣漸盛,運動產業絕對有大前途。你如果能學會運動營銷、運動經濟、運動傳媒……等,那一定不愁找工作,我們現在找這樣的人都找不到。」

去,萬元健身卡多用來炫耀,如今,加入健身俱樂部成為許多人日常生活的一部分,完全不受景氣下滑影響,帶動運動相關個股股價今年以來表現大幅超越指數。

在中國,政策點明了哪些重點發展產業,市場資金就會瘋狂湧向那個產業,運動產業也不例外。

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中國企業瘋運動,投資就看習主席
(連結原文)

文章作者:辜樹仁 文章出處:2016-04-26 天下雜誌第596期

中國部份城市房地產市場,在今年第一季突然逆勢大爆發,媒體上不斷播出民眾在建案展售現場排隊瘋狂搶購的情景,房價甚至一天可以上漲數次。

但大家可能比較少注意到,還有另一個產業近兩年也吸引了大量資金投入──就是中國的運動產業。

不論是賽事轉播、籌辦、票務、運動行銷,或是運動旅遊等所有產業鏈上的相關行業,都吸引中國各大企業投資佈局。 這是中國企業發展重心轉向服務業的最新案例,也象徵著強調「提升中國中產階級生活品質」的新產業、 新經濟,正在蓬勃發展,且受到中國政府的政策扶植。


「人類需求必然從生存面升級到享受面,就是說有錢有閒了,你自然而然就會地來玩體育、玩文化,」近年積極佈局電影與運動產業的中國首富、萬達集團董事長王健林,在最近一場公司公開會議中說道。 除了《天下》五九五期報導的電影產業之外,包括健身、購買運動服飾用品、觀看比賽、參加各種比賽在 內,中國中產階級在運動方面的支出正與日俱增,並沒有受到這幾年經濟成長下滑的影響。

中國運動市場規模到底有多大,目前還沒有一個完整客觀的統計。 根據中國國家體育總局估計,中國運動產業產值,在二○一五年大約是四千億人民幣(約兩兆台幣)。


其中,市調機構IBISWorld估計,健身產業(各種運動中心)在二○一五年的市場規模大約是五十一億美元 ,過去五年以每年平均一四%的速度成長,預估到了一八年,會增加到六十八億美元(約二二○七.三億台幣 )。

為了進一步提升消費在經濟中的份量,中國政府近兩年陸續出台新政策,鼓勵運動產業的發展。

中央政策出台 加劇投資力道

在一四年底中國國務院公布的運動產業發展計劃中,目標將中國運動產業產值在二○二五年擴大到五兆人民幣(約二十五.二兆台幣),佔中國GDP比重至少一%。 中國政府將透過簡化行政審批程序、稅收優惠等各種政策,鼓勵企業投入運動產業,吸引外商投資。

在中國,政策點明了哪些重點發展產業,市場資金就會瘋狂湧向那個產業,運動產業也不例外,尤其是中 共總書記習近平最愛的足球。
足球原本就是中國最受歡迎的運動,一一年,習近平還是中國國家副主席時,曾說中國足球國家隊踢進世界盃會內賽、舉辦世界盃及獲得世界盃冠軍,是他的三個願望。 中國媒體報導,去年習近平還親自成立了一個政府領導小組,推動足球改革。今年四月上旬,中國政府就 推出了足球發展計劃,目標在二○二○年前,將足球員人數增至五千萬人;二○五○年前,把中國國家隊培養 成世界最強隊之一。 領導人的話和政府政策,比專業投資機構、分析師的影響力還大在習近平接班後,吸引全中國資金湧向足球運動,包括買球隊、買外籍球星、搶球賽轉播權。 重金打造體育帝國 光是過去兩年,中國企業買下中國職業足球超級聯賽(中超)至少四支球隊,總金額超過二十億人民幣。 最受矚目的是阿里巴巴董事長馬雲,砸下十二億人民幣投資廣州恆大地產隊,改名恆大淘寶隊,還讓這支球隊在去年成為亞洲第一支上市(新三板)的職業足球隊。有了大量企業資金挹注,中國球隊這兩年在全世界重金挖角一線球星。

英國媒體報導,今年二月,江蘇蘇寧隊就砸下簽約金五千萬歐元(約十八.四億台幣),從英國利物浦隊手中,搶下二十六歲巴西球星特謝拉(Alex Teixeira),是今年到目前為止全球最高球員轉隊金,引起國際球壇一片譁然。

「習近平對足球的熱情,極大地影響了大型企業對足球投資多少的意願,」一位歐洲知名運動經紀人對《 金融時報》說。買球星還不夠,有些中國企業甚至乾脆把整支歐洲足球隊買下。包括萬達集團去年以四千五百萬歐元(約十六.六億台幣),收購了西班牙馬德里競技隊兩成股權,這兩年總共有六支歐洲職業足球隊,被中國企業收購。中國企業的目的,是想藉此引進世界頂尖球隊的管理技術,同時派中國年輕球員到歐洲培訓,提升足球人 才素質。多金的中國企業與職業足球隊,儼然已經成為國際足球市場上的強大競爭對手,引起老牌足球強權的側目 。

「中國似乎有財力,把整個歐洲聯賽搬到中國,」英國兵工廠隊總教練溫格對《金融時報》說,「如果這是一個非常強烈的政治意圖,我們就應該感到擔憂。」中國企業除了大舉投資足球運動之外,也積極地將觸角伸向賽事轉播、賽事籌辦、票務、運動行銷、運動、旅遊等運動產業鏈上的各個環節,搶佔這個正在蓬勃發展的新興產業。其中最值得關注的企業之一,是去年底在廣州成立萬達體育控股公司的萬達集團,是王健林除了電影業之 外,為迎合中國依靠內需消費新發展模式的最新戰略佈局。

萬達體育公司旗下,包括了去年以十億歐元(約三六八.八億台幣)收購、全球最大運動賽事轉播權分銷公司之一的瑞士盈方體育傳媒,以及六.五億美元(約二二一億台幣)收購的美國世界鐵人三項公司。 前者握有最近兩屆世界盃足球賽亞洲轉播權、冬季奧運轉播權,以及一五到二二年亞洲二十六國足球賽轉 播權;後者則在全球有兩百五十項賽事,萬達今年將在中國首次舉辦鐵人三項比賽。

另外,萬達體育當然也納 入了去年收購的西班牙職業足球隊馬德里競技隊。「萬達併購體育產業絕不是心血來潮,」王健林在去年的一場公司公開會議中強調,「體育產業比電影業 更有價值,因為它不僅像文化產業一樣提供精神層面享受,還提供身體健康,把娛樂和健康結合在一起。」 電商跟進卻難獲利看到這個機會的,也包括了想要將全中國所有商業活動都納入自己平台上的電商們。

阿里巴巴去年九月就在上海成立了「阿里體育」,打著「做中國體育經濟的基礎平台」口號,目標打造一 個整合中國國內體育賽事票務和數位化服務、國際體育賽事中國區代理,以及國際賽事轉播技術的平台。

中國最大影音網站之一的樂視網,近年積極將觸角伸向汽車等傳產,卻也在一四年將旗下體育頻道分拆成 立了獨立公司「樂視體育」。最近才剛買下今、明兩年中超聯賽的新媒體獨家轉播權,以及一八年世界盃亞洲 區資格賽全媒體轉播權。除了自製體育節目、爭取重大賽事轉播權之外,樂視也計劃要以「互聯網+」模式,和中國各大城市籌辦馬拉松等各種運動比賽。

不但中國企業大手筆投資運動產業,看在部份人士眼中,風險其高無比,因為大部份相關企業的支出遠大於收入,也還沒找到獲利模式。 中國媒體最近就紛紛報導,馬雲投資的恆大淘寶足球隊,去年營收成長一一%到三.八億人民幣,但因重金延攬外籍教練、球員,淨利大虧十億人民幣(約五十.四億台幣)。

樂視體育執行長雷振劍也對中國媒體坦言,目前消費者還不願付費觀看球賽,樂視的轉播權,無法獲得任何利潤。「我們的這項投資是為了改變觀眾行為,」雷振劍強調。 甚至有研究運動產業的外國學者認為,中國的運動產業在很大程度上取決於習近平。如果他出了什麼事, 這一切很可能在瞬間瓦解。

儘管如此,身處其中的王健林卻很有信心。 「和美國比起來,中國體育產業可說是一個嬰兒,」王健林說,「是有巨大發展空間的,這會是一個前途 非常看好的朝陽產業。」 《金融時報》的社論認為,王健林和其他中國企業家看上的,是現場活動的商業潛力,「即便是在手機、 平板電腦和智慧手錶的時代,也不是所有的休閒活動都在螢幕上進行。」 的確,緊張、扣人心弦、充滿激情的比賽過程,永遠讓人為之瘋狂。

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